谷歌每天處理56億次搜索。大多數消費者在開始網上購物時都會求助于谷歌，但只有不到10%的網站從搜索中獲得流量。這意味著你在谷歌搜索排名中的位置可能會對你的業務產生成敗影響。

搜索引擎優化（SEO）是一門讓網站在搜索結果中顯得更高的藝術和科學。隨著谷歌對其算法進行調整，基本面每年都會發生變化。谷歌盡其所能優先考慮高質量、信息量和相關內容。但它們也會考慮頁面速度、圖像和視頻以及用戶位置等信息。

谷歌將推出幾項新的搜索變革。其中一些重要的變革包括：

改進的頁面體驗跟蹤

鏈接垃圾郵件的有效性降低

確定相關內容的優先級

打擊濫發關鍵字

在圖像和視頻中進行因子分解

優先考慮本地結果

多任務統一模型

強調E-A-T

讓我們來看看這些變化意味著什么，以及如何在web開發中利用它們。

改進的頁面體驗跟蹤

雖然網頁的內容對排名最重要，但使用網頁的實際體驗也很重要。沒有人想訪問一個速度慢、不安全、廣告太多的網站。谷歌現在非常注重頁面體驗。這包括以下因素：

移動可用性

HTTPS使用

速度

安全問題

廣告問題

此次更新的重點是，無論內容如何，都要優先選擇人們可以輕松閱讀的頁面。雖然內容當然仍然很重要，但您還必須確保整個網站是安全和精簡的。確保盡可能優化頁面速度。

谷歌提供了使用其搜索控制臺檢查自己頁面體驗報告的能力。別猜了！您可以使用此工具來確切了解頁面的運行情況，以及如何調整頁面以創建更好的體驗。

鏈接垃圾郵件的有效性降低

打開互聯網上的任何博客帖子，你會看到幾乎和黑色一樣多的藍色單詞。在過去的幾年里，一篇典型的博客文章上的超鏈接數量一直在增加，但并不總是有充分的理由。

理論上，鏈接有助于讀者獲得有用的信息。但它們往往會分散注意力。許多網站都會發送無用的自我參考鏈接，試圖提高排名。

谷歌正在打擊這種做法。在最近的一篇博客文章中，他們報告了他們打擊鏈接垃圾郵件的努力。他們的建議？遵循最佳實踐，并限定出站鏈接。例如，出于營銷目的的關聯網站鏈接應標注rel=“贊助”。

確定相關內容的優先級

由于數百萬網站有時會爭奪一個關鍵詞的榜首，谷歌需要篩選出哪些真正相關，哪些不相關。這一直是一個問題，2022年，谷歌SEO正在繼續尋找解決方案。具有誤導性標題或不相關內容的頁面將在搜索算法中失去分數。

為了確保你的內容保持相關性，不要試圖欺騙。不要用不相關的信息、不必要的關鍵詞和沒有實質內容的點擊誘餌標題來濫發你的網站。相反，要發布高質量、專注的內容。想想人類想讀什么，而不是你認為谷歌的算法可能更喜歡什么。

打擊關鍵字垃圾郵件

幾十年來，關鍵字垃圾郵件一直是SEO的一種卑鄙手段。20年前，這可能意味著一堵無用的文字墻。今天，關鍵字垃圾郵件發送者更聰明，谷歌必須跟上。

毫無理由地一次又一次地提到同一個詞，會讓你的內容被標記為垃圾郵件。在描述你的主題時，使用更廣泛的詞匯是更明智的。谷歌的目標是識別與搜索查詢相關的高質量內容。為此，他們將根據同義詞和類似含義選擇內容。要對一個關鍵詞進行排名，可能并不總是需要使用它，只要你還在談論同一個話題。

你該怎么辦？正常書寫即可。當針對一個關鍵詞時，盡可能多地使用它。不要為了適應你的關鍵詞而改變語法規則。使用同義詞以避免重復語言。

圖像和視頻作為排名因素

高質量的內容通常是多媒體。它可以包含圖像和視頻以及文本。雖然文本將在搜索算法中占據主導地位，但谷歌現在可以從其他媒體獲取信息來幫助排名。

要充分利用您的視頻和圖片，請確保它們具有高質量和相關性。您甚至可以確保它們的標題元數據表示它們與頁面的相關性。

谷歌將優先考慮本地信息

如果可以的話，人們通常更喜歡在當地購物。即使是亞馬遜Prime的2天送貨也比不上去附近商店的快速旅行。因此，Google優先選擇與搜索者所在位置相關的搜索結果。

你只能優化這個因素這么多。如果你在某個地方，那意味著你不在其他地方。你能做的最好的事情就是確保谷歌知道你的位置，這樣你就能在當地排名中獲得提升。要做到這一點，請確保您已在網站上更新了地址的聯系信息。

多任務統一模型

MUM就是這個詞。

去年，谷歌發布了MUM：多任務統一模型。MUM是一種神經網絡AI，它試圖更好地理解您正在查詢的內容。MUM可以理解文本和圖像中的信息，在未來的版本中還計劃理解視頻。

MUM是谷歌先前技術BERT的更高級版本。BERT也是為了更好地理解人們搜索的內容，但MUM的功能應該是它的1000倍。

MUM可以做的一件事是在75種不同的語言中查找和翻譯信息。這有助于谷歌挖掘更多信息來回答您的問題。

MUM通過處理更復雜的查詢來簡化搜索引擎體驗。MUM不是簡單地搜索關鍵詞，而是試圖尋找對您的問題的知情答案。

用戶以前必須進行多次搜索才能獲得正確的信息。例如，假設你在日本徒步過富士山，想知道你是否能徒步攀登珠穆朗瑪峰。媽媽可以查看您的搜索查詢，并意識到您正在考察兩座不同的山峰，以

及您對每座山峰的體驗可能會有所不同。然后，它可以查找與培訓、裝備和法律要求相關的信息。

MUM的一些特定功能包括：

使用谷歌鏡頭和圖像進行視覺搜索

翻譯來自多種語言源的結果

建議搜索查詢的子主題

提供搜索關鍵信息的“須知”部分

選項可在不更改搜索的情況下優化或擴大搜索范圍

拼寫錯誤單詞識別

了解視頻中的重要時刻

從MUM中受益的方式可能很多。然而，由于這項技術如此新穎，可能需要一些實驗。由于MUM有助于處理復雜和利基的查詢，這意味著您可以從針對更復雜和利基主題中獲益?？紤]發布潛在客戶可能遇到的所有問題的內容。由于MUM可以解釋圖像，因此將高質量、相關的圖像添加到內容中也可能會給您帶來幫助。

強調E-A-T

感到餓的E-A-T代表專業知識、權威和信譽。強調E-A-T是谷歌應對現代錯誤信息危機的答案。簡單地說，鏈接到經專家驗證的可靠信息有助于您。鏈接到假新聞和假信息會傷害你。這在醫學或金融等重要領域尤為重要。另一方面，如果你經營一個喜劇或烹飪博客，可能就不需要E-a-T了。

要獲得更多E-A-T，請考慮鏈接到以下來源：

學術期刊

政府出版物

行業網站

已驗證的Linkedin頁面

充分利用Google的Web開發更新

好的谷歌SEO的基本原理沒有改變：制作好的內容，并將其放在您的網站上。專注于取悅人們，而不是電腦。然而，谷歌的新更新確實給了你一些額外的空間。如果你想作弊，他們也會給你丟幾分的機會。

要在2022年優化谷歌的搜索算法，請考慮執行以下操作：

在搜索控制臺中查看頁面體驗分數

提高移動可用性、加載速度和安全性。

包括高質量、相關的圖像和視頻。

使用適當的標記確認出站鏈接。

在您的網站上包括您的企業或組織地址。

鏈接到顯示專業知識、權威和可信度（E-A-T）的來源。

相反，為了避免失守，避免采取以下行動：

用不相關的鏈接發送垃圾郵件。

反復使用相同的關鍵字。

與可信度可疑的來源聯系。

無論如何，SEO既是科學也是藝術。結果至少需要幾個月的時間，到那時谷歌可能已經對其搜索功能進行了新的修改。這就是為什么了解谷歌SEO優化的最新趨勢非常重要。