在過去，品牌可能通過一個強大的渠道——例如公關——成功地提高了知名度。但是，隨著品牌資產來源的擴大，新媒體渠道為消費者提供了無盡的選擇，觸達最廣泛的受眾需要品牌使用多種渠道。

對于當今的營銷人員來說，迎接這一挑戰不是可選的。尼爾森的《2022年全球營銷報告》顯示，盡管存在困難，但品牌建設仍是當今品牌營銷的首要任務。它還揭示了實現品牌建設目標的獨特挑戰，包括：

較少的消費者參與親自購物，他們可能會接觸到您品牌的產品和徽標競爭日益激烈中斷的供應鏈要求消費者嘗試替代品牌，其中一些是由于大流行時代的環境，但它們今天仍然存在，至少在某種程度上可能永久性地改變了環境。因此，如果你正在為你的品牌尋找新的渠道，你可以考慮社交媒體、廣告、內容等。但在普通網站中也隱藏著一個（可能不那么迷人）選項——谷歌SEO。

我們并不是簡單地為您的網站排名非品牌關鍵詞（盡管這也很有幫助）。谷歌SEO在品牌知名度方面的目標是利用已經排名為關鍵詞的可信第三方網站。

如果你開始出現在一個人在研究新產品或服務時看到的每一篇“前十名”或“最佳”列表文章中，你的品牌知名度自然會以有意義的方式提高，而且每天在谷歌上的搜索量超過85億次，這是讓人們了解你的品牌的很多機會。

1.為目標術語創建關鍵字策略

如果做得好，選擇正確的關鍵字是在搜索引擎結果頁面（SERP）中向客戶展示相關內容（無論是在您的網站上還是其他人的網站上）的第一步。

你可能已經熟悉了人們談論你的品牌時使用的術語和短語，以及他們描述你的產品或服務的方式。從這個列表開始，然后轉到我們的KeywordMagic工具來探索每一個，并開始構建一個更長的列表（使用+按鈕將最相關和最有前景的關鍵字添加到您可以導出的列表中）。

當為品牌建設谷歌SEO選擇關鍵詞時，不要忽視信息或商業意圖關鍵詞。這將使您在接近做出購買決定的人面前，以及那些仍處于發現階段的人面前。

當您按搜索意圖分解關鍵字列表時，您將了解需要創建哪些內容來解決每個問題、關注點和漏斗階段。他們是想了解意大利烤咖啡是什么，還是想在購買第一杯意大利烤咖啡時尋求建議？

2.優化內容計劃以接觸新客戶

一旦你對最初的關鍵詞列表感到滿意，你就可以開始制定你的內容營銷策略，以提高你自己網站的品牌知名度。持續不斷地創建以吸引人的方式直接滿足用戶需求的內容，可以幫助您獲得作為品牌成長所需的曝光度和知名度。

在這里，正確的格式至關重要。請開始尋找哪些內容已經符合競爭對手的條件，并看看如何更好地進行。例如，查看一下Organic Research的頂級頁面，我們可以看到coffee bros.com上表現最好的頁面，并可能指出哪些頁面也適合您。

現在看看你如何做出比已經表現好的東西更好的東西。他們是否創建了頂級產品比較，但忽略了對消費者利益的分析？您可以通過包含概述這些好處的視頻來創建更好的內容。優化的視頻可以是您的品牌在SERP中出現更多地方的絕佳方式，尤其是如果您的競爭對手都做得不好的話。

使用主題研究工具，幫助您開始創建廣泛的內容組合，以在客戶旅程的更多時間出現，如常見問題解答、長格式指南、推薦和社交證明。像“how to do[THIS]”和“best[THAT]”這樣的常見搜索詞通常表明，人們正在尋找權威的聲音，向他們展示專業制作的方式，搜索優化的內容是你成為那種聲音的方式。

3.發現并利用潛在的風險敞口機會

這是我們超越排名自己的網站以提高品牌知名度的地方。在這個階段，我們的目標是被盡可能多的排名為關鍵字的網站提及。這有時被稱為環繞聲SEO。其理念是，當您的品牌出現在值得信賴的第三方網站上的產品評論、列表文章和綜述中時，品牌知名度（和收入）會增加。作為一個品牌，作為消費者可能的選擇，你變得不可能被忽視。要找到這些機會，您需要首先找出哪些網站為您的關鍵詞排名，哪些網站提到您的競爭對手，哪些網站提及您。你最喜歡的地方是那些提到你的競爭對手的頁面，而不要提及你，因為他們已經表現出愿意提及品牌。你可以打開幾十個標簽頁，掃描每篇文章，查找競爭對手和你自己的品牌。

4.簡化和擴大鏈接建設戰略

通過環繞聲搜索引擎優化可以實現的品牌建設覆蓋范圍確實需要與典型的鏈接建設類似的技巧和有意的推廣。然而，不要在環繞聲報告中大量發送電子郵件給每一個機會，只需選擇幾個即可開始。

這就是我們開始為這些高影響力網站創建內容的地方。記住，他們也在增加自己的受眾，所以正是這些互惠互利的關系將幫助你擴大你的影響力，一次一次的交談。

一篇經過專業研究、撰寫和編輯的客座文章（不要讓它們奏效）他們可以添加到現有文章中的文本片段（以現有文章的聲音撰寫）您的產品或服務的免費樣品以及白手套介紹（給予他們VIP待遇）

邀請他們客串、出現在你的播客、直播節目或任何其他有助于增加受眾的活動，提出你的想法，讓他們容易接受，但不要害怕問他們是否有其他想法。

確保不要陷入專注于鏈接的SEO陷阱，因為最終目標是像對待你的品牌最有價值的公關關系一樣對待這些出版商，其余的都應該遵循。使用谷歌SEO提高品牌知名度。在正確的時間，在所有正確的地方都是困難的，但你可以通過一個相互關聯的策略，利用每一個暴露的機會，給自己最好的機會。

將公關的力量與Surround Sound等SEO工具的強大功能相結合，可以讓你成為你想成為的品牌，并朝著這些目標邁進。